近幾年，隨著基建投資規(guī)模穩(wěn)增，工程機械行業(yè)持續(xù)向好，不僅鼓舞了工程人的士氣，也催生了市場投機者不正當(dāng)牟利的行為。各龍頭企業(yè)進入中國市場多年，品牌早已深入人心，卻也因此成為了被模仿，甚至被侵權(quán)的對象，品牌侵權(quán)案屢禁不止。

前不久，一家名為“天津三一潤滑油脂有限公司”的企業(yè)被判侵犯了三一集團的商標(biāo)權(quán)等正當(dāng)權(quán)益，該公司利用三一集團在工程機械領(lǐng)域的知名度，生產(chǎn)銷售帶有“三一潤滑油”、“TSANYT”等標(biāo)識的山寨潤滑油產(chǎn)品，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，被判向三一集團賠償300萬元。

在這之后，柳工發(fā)布消息稱，柳工訴萊州辰宇機械有限公司、山東宇钖重工機械制造有限公司、任某等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案作出終審判決。此案中被告在其企業(yè)官網(wǎng)、宣傳手冊展示的產(chǎn)品及廠房顯著位置標(biāo)注“柳裝重特”“LZLG”等標(biāo)識，侵犯了柳工的注冊商標(biāo)專用權(quán)，被告將“柳裝”作為字號使用，構(gòu)成不正當(dāng)競爭 。

經(jīng)終審判決，認(rèn)為被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并對被告適用三倍懲罰性賠償，判令停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失220萬元。事實上，這不是兩家企業(yè)第一次被侵權(quán)，工程機械行業(yè)內(nèi)被侵權(quán)的企業(yè)也遠(yuǎn)不止這兩家。

品牌侵權(quán)案屢禁不止

徐工：2011年，徐工集團原下屬企業(yè)工程師宋某、韋某，假冒“徐工”商標(biāo)制造設(shè)備，并進行出售，被判處有期徒刑及罰款。

三一：煙臺山一機械有限公司在其經(jīng)營場所、宣傳手冊、宣傳網(wǎng)站以及其生產(chǎn)銷售的裝載機、攪拌機上突出使用“山一重工”、“SHANYI”標(biāo)識，被判侵犯了三一重工公司的商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，責(zé)令其更改企業(yè)名稱并賠償700余萬元。

中聯(lián)重科：山東某公司使用的“顏色組合”與中聯(lián)重科的第18338886號“顏色組合”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，被依法判決停止使用涉案顏色組合商標(biāo)的侵權(quán)行為并賠償中聯(lián)重科200萬元。

山河智能：山東聊城山河重工機械有限公司在網(wǎng)站及宣傳手冊中，多次使用“山河重工”、“山河智造”等標(biāo)識，被判侵害商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，山河智能獲賠300萬元。

對侵權(quán)零容忍應(yīng)成行業(yè)共識

商標(biāo)不僅是名稱，也承載了企業(yè)歷經(jīng)發(fā)展取得的社會認(rèn)可和期待，各企業(yè)每年在商標(biāo)的培育、維護和維權(quán)方面投入了大量的人力和資金。而這些不良商家“魚目混珠”的行為，除了會短期獲利外，對被侵權(quán)企業(yè)、用戶和整個行業(yè)都會產(chǎn)生不利影響。

對企業(yè)而言，惡意侵權(quán)行為易造成品牌混淆，降低品牌在相關(guān)公眾中的知名度和影響力，市場占有率被擠占，質(zhì)量問題還會波及原品牌，損害企業(yè)信譽及形象。

對用戶而言，侵權(quán)則意味著沒有保障的產(chǎn)品，極易受到侵權(quán)品牌誤導(dǎo)和干擾、購買的產(chǎn)品質(zhì)量不如企業(yè)正品，蒙受重大損失。

對行業(yè)而言，不僅是主機，配件、潤滑油品等也是工程機械侵權(quán)造假的重災(zāi)區(qū)。商家貪財逐利、“傍名牌”走捷徑，只會嚴(yán)重擾亂市場秩序，破壞行業(yè)公平競爭。

侵權(quán)案背后的品牌忠誠度

品牌侵權(quán)案屢禁不止的背后，也反映出在工程機械領(lǐng)域，用戶已然形成了品牌忠誠度，大品牌隨之成為不良商家侵權(quán)的目標(biāo)。

其實放在十年前，大部分工程機械銷售人員普遍認(rèn)為這一行業(yè)的用戶對品牌忠誠度不高，一臺設(shè)備價格高昂，相比較品牌，用戶更關(guān)注價格，促銷力度足以左右用戶的選擇。

但隨著工程機械企業(yè)的發(fā)展完善，不斷地“培養(yǎng)”用戶，這一情況有了很大改變。特別是龍頭企業(yè)，更注重品牌獨立，也有實力，再通過“戰(zhàn)略合作”等方式，為客戶提供各種政策支持、資源、人脈等等，用戶的“品牌忠誠度”正在加速形成，逐漸成為企業(yè)探索和重塑競爭力的關(guān)鍵。

每一臺工程機械的產(chǎn)品、每一個商標(biāo)背后，都蘊含著企業(yè)對用戶的關(guān)懷與承諾。品牌忠誠度可以吸引更多的用戶選擇大品牌，不了解品牌或者剛?cè)胄械男掠脩糍徺I產(chǎn)品時，就有可能被侵權(quán)造假的山寨品牌蒙騙，造成損失。

在工程機械行業(yè)，每一臺設(shè)備都是用戶的謀生之本，甚至關(guān)系到生命財產(chǎn)安全。打擊侵權(quán)，不僅是為了維護企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)，也是為了維持市場秩序，維護用戶的利益。因此，肅清市場，保護自身品牌是行業(yè)中各企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)。

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