洗鞋機為何能在國慶假期爆火,家電廠商看懂了嗎?
編 輯:我不是奧特曼_
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盡管很多人對國慶調休充滿怨言,但大家人還是用自己的方式去享受這難得的長假,有些人選擇宅家輕松自由的度過7天,有些人選擇回老家陪伴親人,也有很多人耐不住出門浪的心情,仍積極地進行跨省或者省內游。針對部分疫情防控形勢較為嚴峻的城市,大家也是積極地進行周邊游、戶外旅行或露營,不愿美好的假期時光只能在家里蹲著。
2019年疫情爆發之前,五一、國慶都是國人出游旅行的黃金節點,各省市的景區都是人山人海。但近幾年,受限于各種出行政策,大家的防疫意識也在逐漸提高,即便是7天長假很多人也不愿遠游。文化和旅游數據中心測算數據顯示,今年國慶節全國旅游人數為4.22億,僅為2019年同期的60.7%,國內旅游收入為2872.1億元,僅恢復至2019年同期的44.2%。其中,跨省游和省內跨市游的游客比例下滑了14.4%、9.5%,城郊公園、周邊鄉村和城市公園成為最受歡迎的旅游景點,游客占比達到23.8%、22.6%和16.8%。
從數據上能看出,大家的旅游形式相較于前幾年發生了巨大變化,而這對整個旅游消費市場也產生重大影響。以前,很多人出游前都會購買相機、旅行箱等,現在反而是戶外鞋服、野營用品的銷量在迅速增長,其中比較少見的洗鞋機,在今年國慶期間也是突然爆火,無法遠游的國慶假期似乎也潛藏著巨大的商機。
今年的國慶與以往大不同
疫情爆發前的國慶假期是何種盛況不用過多描述,很多人會提前半個月甚至一個月就制定出行計劃,做好各種攻略和準備。即便各大景區都是人山人海,但大家都樂在其中。而隨著疫情爆發后,受到各種封控政策的影響,很多人對出國旅行已經不抱有任何期待,甚至跨省、跨市都得小心翼翼,因為誰也不能保證在假期結束之前當地不會突發疫情。正是這種環境形勢的變化,讓大家對國慶長假變得不那么期待,對調休放假更是充滿著怨言。
2020年,國內的疫情形式不是那么嚴峻,各種封控管理程序也尚未全面完善,所以很多人還是延續往年相同的出游計劃,只是不少跨國游變成了國內游。數據顯示,2020年中秋國慶8天長假期間,全國接待游客6.37億人次,實現旅游收入達4665.6億元。雖然相較于2019年出現了一定比例下滑,但國內的旅游業確實得到很好的復蘇。
2021年,由于疫情的持續反復,各種出行政策也越加完善,國慶長假期間全國游客減少至5.15億人次,旅游收入3890.6億元,相較于2020年出現了較大幅度的下滑。今年疫情還在持續,加上經濟形勢略顯嚴峻,造就了一個與眾不同的國慶假期。本地游、周邊游徹底取代跨省、跨國旅游,郊野露營、回歸鄉村更是成為一種新的趨勢。
攜程數據顯示,今年國慶期間露營旅游訂單相較于去年增長了10倍以上,本地訂單占比達80%,市外周邊訂單占比15%。其中,上海、廣東、北京和浙江游客更為青睞假期露營,上海訂單的占比高達46%。這種旅游形式的變化,也帶來了消費趨勢的重大改變,央視財經報道稱,國慶期間戶外鞋服裝備、騎行裝備銷售額也比去年增長了50%以上,數碼智能數碼產品的銷售額也比平時高出148%。假期的前三天,洗鞋機產品銷售額較去年雙11更是增長了7倍,成為這幾天的爆款產品。
小雷了解到,洗鞋機是一種專門用來清洗運動鞋的產品,外形有點類似垃圾桶,但體積稍大一些。使用時僅需將鞋子放置在內部,高速旋轉的毛刷就能將鞋子快速清洗趕緊。市面上的洗鞋機售價大多在300元左右,相較于低頭彎腰洗鞋,更多人選擇懶的方式,把這項工作交付給機器。而今假期大多人都偏好戶外旅游或露營,鞋子更容易弄臟,洗鞋機銷量的火爆,也側面反映了這種旅游形式的快速發展。
另外,還有很多人選擇假期居家休閑陪伴家人,也帶動了各種智能家電、廚房家電產品銷量的增長。京東消費及產品發展研究院公布的報告顯示,電動榨汁杯、空氣炸鍋、咖啡機和面條機的產品,平均同比增長超過50%,洗地機、擦窗機器人等清潔家電也迎來10%~30%的增長。在無法出游的情況下,大家只能選擇在家里享受更好地生活,懶人文化和宅經濟的快速發展,帶起了一股全新的消費潮流。
新旅游方式帶動新消費趨勢
以前的國慶假期,很多商家以及線下商城都會搞活動,積極推銷彩電、冰箱、空調等大家電。但隨著這類商品的市場逐漸趨于飽和,加上經濟形勢不太樂觀,618和雙11都很難推動銷量增長,國慶節就更加做不到了。但是,這個與以往不同的國慶假期,卻讓洗鞋機等產品意外爆火。可見,旅游方式轉變的背后,其實潛藏有巨大的商機待大家去探索和挖掘。
就戶外出行和露營這一點,其實就有很多機會可以利用。首選,露營肯定是需要準備食物和飲品的,那就必然需要便攜型的小冰箱。有些人喜好鮮榨果汁,那么便攜榨汁機也就能派上用場了。如果是選擇在夜間野營,就還需要戶外照明設備、驅蚊燈、戶外音響或便攜式投影儀等產品。除了常規的野營裝備,各類家電產品同樣有機會在野營場景中發揮巨大作用,如果是條件允許,甚至能把烤肉機、空氣炸鍋等家電也帶上,在野外享受美食或許別有一番風味。
對于選擇居家休閑的人群而言,潛藏的消費商機就更大的。想要過一個不被打擾但又美食不間斷的假期,就需要各式各樣的小家電產品,如上述的榨汁機、咖啡機、空氣炸鍋、烤肉機等。這些小家電價格一般都不會太貴,而且重復利用率非常高,以前只是較少有人會有這類的需求,如果商家能適時的進行宣傳或引導,相信很多人愿意花百來塊錢買上一兩件,來提高假期的生活質量。
而懶人文化的不斷盛行,同樣推動著掃地機器人、洗碗機、智能家電等產品的快速發展,相較于傳統的彩電、冰箱和空調,這種小家電、懶人家電明顯更受歡迎。所以,商家促銷的重點不應該全部放在大家電上,各種小家電也有巨大的發展潛力。產品價格低廉消費者不用承受太大的負擔,功能用途顯著能直接提升生活品質。而且部分產品的適用場景也比較廣泛,除了能在家里使用,戶外野營時也能派上用場,能給人一種物超所值的感覺。
如今的環境形勢與前幾年已全然不同,大家的生活方式也發生著巨大轉變,家成為一切活動的中心,即便假期出游也不會距離中心過于遙遠。所以,大家的消費趨勢正在朝著如何讓家更美好、如何提升居家生活品質等方向轉變。同時,露營文化的逐漸興起,讓很多宅不住的人有些許釋放的空間,很多對應的消費需求也會逐漸產生。對于那些找不到突破點的商家而言,今年國慶的消費趨勢或許能給到一定的啟發。
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