上半年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)量減額升，全年市場(chǎng)將破百億
轉(zhuǎn)自：青瞳視角
今年上半年，家電行業(yè)的市場(chǎng)下滑也傳導(dǎo)到近年來快速增長(zhǎng)的洗碗機(jī)市場(chǎng)，來自Gfk中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量112萬(wàn)臺(tái)，同比微降1%至。不過，在市場(chǎng)萎縮的同時(shí)，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額則繼續(xù)上升至56億元，同比上升7%。在9月15日開幕的2022中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇上，行業(yè)人士指出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)正成為洗碗機(jī)市場(chǎng)的新特征，中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及已經(jīng)進(jìn)入中場(chǎng)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷則在論壇上表示，洗碗機(jī)是家電產(chǎn)品中為數(shù)不多處于市場(chǎng)萌芽期的產(chǎn)品，消費(fèi)認(rèn)可度也持續(xù)攀升，前景值得期待。她同時(shí)指出，隨著行業(yè)百億規(guī)模時(shí)代的到來，全行業(yè)都應(yīng)該進(jìn)一步思考如何為行業(yè)由導(dǎo)入期到普及期蓄力。
量降額升反映出我國(guó)現(xiàn)行洗碗機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)。GfK中怡康廚小事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理李堯輝介紹，上半年，國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)型嵌入式洗碗機(jī)全渠道占比進(jìn)一步提升至62%，同比提升3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)者買大不買小趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，12套以上大容量產(chǎn)品占比提升。另外，分層洗概念正在成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)。正是因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，帶來了洗碗機(jī)均價(jià)的提升：今年前7個(gè)月，洗碗機(jī)行業(yè)均價(jià)同比提升了8%；而線上5000元以上、線下7000元以上高端洗碗機(jī)銷售增幅顯著。
中國(guó)家電網(wǎng)在本次論壇上聯(lián)合GfK中怡康共同發(fā)布了《2022中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告指出，近年來中國(guó)家庭居室空間格局正在顛覆，廚房正在取代客廳成為家庭情感交流和社交生活的新場(chǎng)域，這種改變促進(jìn)了開放和半開放式廚房裝修興起。而開放型廚房也對(duì)環(huán)境的清潔、舒適度，甚至藝術(shù)性、設(shè)計(jì)性提出了新的要求。作為廚房清潔動(dòng)線的重要參與者，能嵌入集成的洗碗機(jī)無疑成為中式新廚房標(biāo)配電器的優(yōu)先備選對(duì)象。報(bào)告還提到，當(dāng)前洗碗機(jī)產(chǎn)品的主要技術(shù)升級(jí)方向包括大容量、嵌入式；洗消烘存一體趨勢(shì)；強(qiáng)力洗和快速洗成為產(chǎn)品標(biāo)配；同時(shí)分層洗等更靈活的空間運(yùn)用也得到消費(fèi)青睞。
雖然最初是海外舶來品，但目前中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)形成了對(duì)洗碗機(jī)的初步認(rèn)知，這從精裝市場(chǎng)的一些數(shù)據(jù)也可印證——上半年我國(guó)精裝市場(chǎng)的洗碗機(jī)配置率已提升至27%，越來越多的地產(chǎn)項(xiàng)目都開始將洗碗機(jī)納入前裝清單。針對(duì)洗碗機(jī)當(dāng)前市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和未來發(fā)展預(yù)期，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，對(duì)于用戶而言，好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是激起其消費(fèi)欲望最核心的要素，也是推動(dòng)洗碗機(jī)進(jìn)一步普及最重要的保障。他提到，當(dāng)前洗碗機(jī)零售端受到外部因素?cái)_動(dòng)使得很多消費(fèi)者推遲了這類非生活必需品的采購(gòu)，但這應(yīng)該只是暫時(shí)延緩了需求而不是不再需要。而對(duì)行業(yè)而言，呂盛華表示，盡管當(dāng)前市場(chǎng)的增速和前幾年相比有所放緩，但依然處在一個(gè)良性成長(zhǎng)階段。合理適度的增速也降低了對(duì)短期投機(jī)者的吸引力，行業(yè)發(fā)展需要沉淀，現(xiàn)在是為下一個(gè)階段更好的增長(zhǎng)而蓄勢(shì)。
文/北京青年報(bào)記者 張欽
編輯/田野
