打開“機械魔墻”與“時光卷軸”，讀懂老字號！“華山·263老字號品牌館”10月1日起對公眾免費開放
轉自：勞動報
本著全力打響上海四大品牌、創造高品質生活的理念，由市商務委牽頭組織、光明食品集團建設運營的華山·263老字號品牌館將于10月1日正式對外開放。該館甄選超過100家優質老字號，進行主題式、場景式、互動式、沉浸式的展示，全方位呈現老字號品牌文化。
這座新落成的展館位于上海少有以胡同命名的里弄中，是滬上第一座以全面展示老字號文化為核心的公共文化空間。9月29日，勞動報記者提前探館，據悉，華山263老字號品牌館擬于9月29日開啟預約，10月1日正式對外開放試運營，開放時間為周二至周日，周一閉館（國定假日除外），每天開放時間為上午9點到下午5點，十一長假期間，市民可通過微信小程序預約參觀。
華山·263老字號品牌館10月1日起對公眾免費開放，記者提前探館（視頻）
置身于老建筑中
感受老字號的歷史魅力
經過一年不到的時間，在社會各方的共同努力下，上海老字號品牌館即將開館。在上海的海派建筑里，我們遴選了百余個具有代表性的老字號品牌，把老字號的故事展示出來。把老字號的品牌發展歷史，老字號的創新成果進行集中展示，彰顯出我們工匠精神。市商務委副主任劉敏告訴勞動報記者。我們不僅把老建筑和老品牌結合在一起，同時我們也把集結老字號的新地標，和整個上海國際消費中心城市的新的地標打造結合在一起。一展海派文化風采。
據悉，華山263老字號品牌館坐落于華山路263弄7號，前身為光明食品集團的辦公地，更早可以追溯到1899年英國人德萊蒙德的私人住宅。這是一座在德萊蒙德住宅原址上修繕而成的傳承海派文化，集中展示百年老字號發展歷史、品牌文化、工匠技藝、特色產品和創新成果的品牌館。
走進展館一樓，具有科技感的機械魔墻與時光卷軸，讓觀眾了解到了自1843年上海開埠以來，老字號堅守家業開創品牌的光輝歲月。當觀眾親手拉開墻壁上一個個經過精心設計的抽板，可以近距離地觀看視頻資料和觸碰有趣的裝置，感受老字號品牌所蘊含的歷史魅力。
展館中還展示了正廣和、蝴蝶、回力等老字號的經典產品與品牌歷史，并且通過經典與創新的對比展現了老字號品牌的歷久彌新。上海從古至今都是人人向往的購物天堂，觀眾通過百貨櫥窗中介紹第一百貨、第一食品、婦女用品商店與上海時裝商店諸多資料，可以再次感受到上海購物帶來的城市精神和服務意識。
多個品牌第一
見證上海民族工商業發展
用老字號品牌去描繪上海的過去、現在和未來，全力打響上海四大品牌，講好中國故事，也成為了本次展覽的重要思路。
記者走進二層理想之城展區，追尋老字號的品牌之源，可以看到老字號創下的多個品牌第一，比如第一支護手霜、第一個國產顏料、第一個國賓館、來自朵云軒的中華第一槌，這些第一，也成為上海民族工商業發展的重要見證。
老字號的發展，與人民的物質生活與精神生活需求息息相關。冠生園、金楓酒業、汪裕泰、海獅、佛手味精、福新面粉與梅林罐頭等來自光明食品集團的主力隊員，共同匯聚成市民記憶中的上海味道，布置場景就仿若物料齊全的阿娘的廚房；而在藝術之城版塊中，不僅展出了朵云軒、周虎臣、曹素功與長江刻字的文房用品，還有童涵春堂國藥、龍虎牌清涼油和人丹，筆墨紙硯與中醫元素匯聚糅合，詮釋出海派文化的藝術精神，場景也可以是阿爺的書房。豐富的紅色文化、海派文化、江南文化，無一不凸顯了上海文化的獨特魅力，使上海文化金名片更加閃亮。
老字號的發展，更展現出上海這座城市背后的獨特精神氣質。英雄鋼筆與鳳凰牌自行車是上個世紀重要的時代符號，至今始終是品質的象征、行業的標準；龍鳳旗袍、施特勞斯鋼琴、老鳳祥金銀器則傳承海派文化的精髓，不斷地進行經營調整和推陳出新。
與電子大白兔交流
感悟老字號的創新活力
勞動報記者注意到，在夢想之城展區中，大白兔、馬利顏料、紅雙喜等老字號為孩子們準備了可以互動的裝置。孩子們不僅可以與電子大白兔交流，還可以將用馬利顏料繪制的作品在屏幕上動起來。這里，展現的就是老字號的新活力，也讓新時代的青少年擁有更具趣味的上海童年。
這種運用科技手段進行交互的裝置，在本次展覽中并不罕見。展館中使用了多種藝術化的呈現方式，以城市發展為線索，將老字號的發展和人民生活水平提高的過程進行結合。在上海牌手表提供的陀飛輪裝置中，觀眾可以在記憶的光影中感受到歷史與現代的交融；觀眾還可以騎上由鳳凰牌提供的自行車、戴上VR眼鏡，通過身體力行的趣味互動，穿行在上世紀30年代的十里洋場、50到70年代的外灘、改革開放后的人民廣場、萬體館到本世紀的陸家嘴金融中心。
城市在變化，而老字號的本心不變。老字號如何在新時代繼續煥發活力，展覽在最后一個部分城市沙龍作出了回應。這里展示了新時代老字號品牌設計理念的變化：用龍虎清涼油制作的藝術作品、光明冷飲旗下高端子品牌熊小白冰淇淋雪糕、融入蘇繡元素的英雄玉蘭飄香系列非遺紀念鋼筆、紀念中國共產黨百年光輝的敦煌牌限量版光輝歲月系列二胡等等，上海的老字號品牌越發年輕、時尚，貼近年輕消費者。
市民可以通過微信小程序搜索華山263 老字號品牌館預約到館參觀?，F場還有各大老字號品牌以快閃店和集市花車的形式向廣大消費者推出經典和最新產品，參觀者可以足不出館，購買到物有所值的老字號產品。同時，館內也貼心地提供了各品牌商城二維碼，通過掃碼就能便捷地購買到各類豐富的產品。
