娃哈哈又跨界了：這次賣兒童牙膏和洗衣凝珠

除了推出新飲料之外，娃哈哈開始跨界賣兒童牙膏和洗衣凝珠了。

↑娃哈哈兒童牙膏 圖源：天貓平臺

紅星資本局在天貓娃哈哈成航專賣店發現，店鋪共出售AD鈣兒童牙膏和洗衣凝珠兩款產品，售價49.9元/瓶牙膏（券后34.9元/瓶）和79元/盒洗衣凝珠（券后59元/盒），分別已有264人和28人付款。

產品包裝顯示，委托方為杭州娃哈哈蜜勝日化有限公司，被委托生產商為淮安縱橫生物科技有限公司淮陰分公司。

據天眼查，委托方杭州娃哈哈蜜勝日化有限公司由杭州娃哈哈宏振投資有限公司控股30%，后者由娃哈哈集團董事長宗慶后百分百控股。被委托生產商淮安縱橫生物科技有限公司淮陰分公司的經營范圍包括衛生用品和一次性使用醫療用品生產、日用化學產品制造和紙制品制造。

在此之前，娃哈哈對AD鈣奶IP的跨界早有計劃。

據娃哈哈集團官方微信，2021年12月底，宗慶后之女宗馥莉出任娃哈哈集團副董事長兼總經理后，在2022年銷售工作會議暨新品發布會上表示，娃哈哈將開發新產品、劃分設置銷售區塊、深入推進立體化銷售渠道開發等。娃哈哈在2022年品牌營銷規劃中表示，持續通過AD鈣奶、非?？蓸穬纱驣P助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯動，延伸、升級品牌IP內涵。

而賣牙膏和洗衣凝珠，并非娃哈哈的首次跨界嘗試。

2002年，娃哈哈曾通過加盟方式開出800家兒童服裝店，部分加盟商為原來的飲料渠道商。彼時，董事長宗慶后提出全力打造中國童裝第一品牌的口號。在公開報道中，2004年入職娃哈哈的宗馥莉還曾參與過娃哈哈童裝工作。但直到現在，關于娃哈哈童裝門店數量更新的消息并未傳出。據天眼查，數家2002年之后三年內注冊的從事童裝零售的娃哈哈童裝專賣店公司已注銷。

娃哈哈還在2012年宣布與荷蘭皇家乳品公司合作推出奶粉。2012年底，娃哈哈宣布投資50億元打造娃歐商場，但商場持續虧損后全面關閉。2013年，娃哈哈與茅臺鎮金醬酒業合作醬酒產品領醬國酒，市場反饋冷淡。

2019年，娃哈哈又授權開了奶茶店，主打產品為AD鈣奶家族，產品均價在每杯十多元。據界面新聞，此后有多名娃哈哈奶茶店的加盟商在媒體上爆料稱，加盟后門店持續虧損，品牌沒有直營店卻直接開放加盟，口頭承諾虛假消息。對此，娃哈哈官方微博回應稱，奶茶項目非直營，授權給合作伙伴運營。

在娃哈哈奶茶店開業初，由廣州娃哈哈健康飲品有限公司負責運營，該公司由廣東冠華健康產業有限公司和娃哈哈商業股份有限公司分別持有75%、25%股份。2022年3月，娃哈哈商業股份有限公司退出股東序列，廣州娃哈哈健康飲品有限公司更名為廣州茶美飲品有限公司，由廣東冠華健康產業有限公司100%持股。

紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 程璐洋

責任編輯：陳琰 SN225