原創(chuàng)家電四季度市場(chǎng)有戲，海信容聲美的海爾搶先奔跑，TCL重啟奧馬

原標(biāo)題：家電四季度市場(chǎng)有戲，海信容聲美的海爾搶先奔跑，TCL重啟奧馬

車轔轔，馬蕭蕭，行人弓箭各在腰。面對(duì)即將開(kāi)啟的2022年四季度，特別是十一、雙十一、雙十二等超級(jí)促銷季，家電市場(chǎng)能否迎來(lái)一輪消費(fèi)復(fù)蘇，這不只是取決于廠商的聯(lián)手促銷，還有各地的產(chǎn)業(yè)政策加持，市場(chǎng)各方目前普遍持續(xù)樂(lè)觀積極的態(tài)度。特別是對(duì)于大屏電視、家用中央空調(diào)、電暖器、洗衣機(jī)、廚電等品類來(lái)說(shuō)，普遍期待會(huì)有一輪較為明顯的消費(fèi)走強(qiáng)。

液晶面板工廠的相繼減產(chǎn)、提價(jià)，以及來(lái)自末端對(duì)于四季度彩電消費(fèi)需求反彈的樂(lè)觀預(yù)期，共同推動(dòng)了液晶面板產(chǎn)業(yè)的止跌回暖，但這是否意味著彩電市場(chǎng)的需求復(fù)蘇，以及產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展企穩(wěn)，還不清楚。至少說(shuō)明，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)正在努力突破。清潔電器作為最近3年來(lái)家電行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)品類，不只是增長(zhǎng)速度快，而且增長(zhǎng)周期長(zhǎng)，同時(shí)產(chǎn)品利潤(rùn)相對(duì)高、參與搶奪的企業(yè)多，這正是消費(fèi)升級(jí)之下的用戶需求催生。這也再次提醒家電行業(yè)的所有廠商，搶蛋糕的前提是弄清楚用戶到底要什么。

作為家電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾智家如今在家電市場(chǎng)上的占比穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且整體占比進(jìn)一步提升，再次釋放出家電消費(fèi)的兩極分化趨勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)重：大品牌高端高品質(zhì)與雜牌低價(jià)無(wú)品質(zhì)形成了兩極消費(fèi)的代表。海信作為2022年世界杯官方贊助商，于日前在本屆世界杯舉行地卡塔爾多哈開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店，同時(shí)容聲冰箱則推出了三款世界杯定制營(yíng)銷，并啟動(dòng)新一輪的世界杯營(yíng)銷攻勢(shì)。美的工業(yè)技術(shù)專門針對(duì)旗下的水機(jī)中央空調(diào)推出新品類，以及針對(duì)水機(jī)的核心部件磁懸浮壓縮機(jī)承諾10年包修服務(wù)，表明其欲以品質(zhì)征戰(zhàn)商用工程市場(chǎng)的決心。

ST奧馬在大股東TCL家電推動(dòng)下，終于清倉(cāng)互金業(yè)務(wù)的諸多包袱和地雷后回報(bào)冰箱主業(yè)，并解除風(fēng)險(xiǎn)警示，但面對(duì)國(guó)美資金鏈緊張的情況，創(chuàng)始人黃光裕夫婦今年以來(lái)累計(jì)減持國(guó)美股票套現(xiàn)9.6億港元，加速了外界對(duì)于公司未來(lái)走勢(shì)的擔(dān)憂。

液晶面板工廠相繼減產(chǎn)提價(jià)預(yù)示行業(yè)回暖

京東方近期再次主動(dòng)下調(diào)稼動(dòng)率從75%降至65%-70%，TCL華星下調(diào)至70%-75%，HKC也進(jìn)一步下調(diào)至60%-70%，INX部分工廠下調(diào)至55%-60%；夏普下調(diào)至50%以下。這并非頭部面板商們第一次減產(chǎn)，業(yè)界分析認(rèn)為，面板產(chǎn)業(yè)首次如此大規(guī)模和全世代線的減產(chǎn)，對(duì)面板價(jià)格下滑有平穩(wěn)或減緩作用。

減產(chǎn)帶來(lái)的液晶面板去庫(kù)存效果顯著，終于為面板行業(yè)帶來(lái)一絲暖意。有供應(yīng)鏈人士透露，9月下旬開(kāi)始京東方、TCL華星等國(guó)內(nèi)頭部面板商的面板價(jià)格均有回升，原因系海外市場(chǎng)好轉(zhuǎn)明顯。9月32吋電視面板均價(jià)暫時(shí)穩(wěn)定在26美元，與前期持平止跌。展望四季度中國(guó)彩電市場(chǎng)，十一、雙11、雙12促銷有望拉動(dòng)電視出貨規(guī)模的增長(zhǎng)。

清潔電器市場(chǎng)規(guī)模今年有望突破300億

以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的清潔電器，最近三年在中國(guó)家電市場(chǎng)上異軍突起。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年清潔電器在家電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元，將連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。其中，洗地機(jī)則成為拉動(dòng)整個(gè)清潔電器市場(chǎng)穩(wěn)上增長(zhǎng)的新動(dòng)能，來(lái)自?shī)W維云推總數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月洗地機(jī)全渠道累計(jì)銷售量、銷售額分別為152萬(wàn)臺(tái)、46億元，同比增長(zhǎng)均超80%，成為掃地機(jī)器人之后的第二大品類。

目前，吸塵器、蒸汽拖把、智能電動(dòng)拖把、掃地機(jī)器人，以及洗地機(jī)、布藝清潔機(jī)等所在的清潔電器賽道日益擁擠，除了科沃斯、美的、松下、海爾等傳統(tǒng)家電品牌，戴森、追覓、石頭、添可、必勝、摩飛等品牌也在搶奪。再加上UV紫外線、銀離子、臭氧等除菌技術(shù)紛紛加持，目前除了部分吸塵器、電動(dòng)拖把的價(jià)格在200~1000元，大多數(shù)清潔電器價(jià)格都在2000~6000元不等。

云南啟動(dòng)家電消費(fèi)季暨家電下鄉(xiāng)活動(dòng)

云南商務(wù)廳與昆明商務(wù)局正式啟動(dòng)彩云家電消費(fèi)季暨彩云家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，持續(xù)時(shí)間為9月至12月，活動(dòng)參與的企業(yè)包括國(guó)內(nèi)多家知名家電品牌、零售企業(yè)和云南內(nèi)各大家電生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、回收企業(yè)。補(bǔ)貼力度較大，政府和企業(yè)將通過(guò)統(tǒng)籌和自籌的方式籌集資金，并疊加發(fā)放彩云家電消費(fèi)券，讓企業(yè)得利、消費(fèi)者享實(shí)惠。

省級(jí)財(cái)政統(tǒng)籌不低于3000萬(wàn)元，企業(yè)自籌不低于5000萬(wàn)元，疊加發(fā)放彩云家電消費(fèi)券，讓企業(yè)得利益、消費(fèi)者得實(shí)惠。同時(shí)各家電企業(yè)將圍繞家電下鄉(xiāng)和以舊換新主題，開(kāi)展家電進(jìn)社區(qū)、節(jié)慶消費(fèi)、線上線下促銷等活動(dòng)；家電品類較為齊全，涵蓋各類大家電和小家電，同時(shí)還有手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品。

海爾智家市場(chǎng)份額凈增居TOP3首位

2022年已過(guò)三分之二，海爾智家憑借一路飄紅的市場(chǎng)上揚(yáng)線帶動(dòng)行業(yè)的前進(jìn)，并將高增勢(shì)頭延續(xù)至今。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，從TOP3企業(yè)綜合市場(chǎng)份額看，2022年1-8月海爾智家占比27.6%，第二、第三名分別為13%和9.1%。從去年同期凈增來(lái)看，海爾智家凈增2.3pct，第二名凈增-0.8pct，第三名凈增0.3pct。

在多變的市場(chǎng)環(huán)境下，海爾智家整體市場(chǎng)份額從1-6月的27.4%增長(zhǎng)至1-8月的27.6%，不降反增，而且呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這是海爾智家對(duì)三級(jí)品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)持。目前，高端品牌卡薩帝加速布局線下觸點(diǎn)，不斷落地三翼鳥(niǎo)卡薩帝001號(hào)店。2022年相繼在寧波、深圳、廊坊、溫州等地建店，已覆蓋9成以上省份。數(shù)據(jù)顯示，上半年卡薩帝產(chǎn)品專營(yíng)店總數(shù)增長(zhǎng)150%，成套店總數(shù)增長(zhǎng)26%，進(jìn)駐全國(guó)建材市場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)11%。

中國(guó)電熱毯在歐洲暴賣推高彩虹集團(tuán)股價(jià)

老牌小家電企業(yè)彩虹集團(tuán)受中國(guó)電熱毯在歐洲暴賣概念突然在資本市場(chǎng)走紅，收獲兩連板漲停，股價(jià)創(chuàng)下近一年來(lái)新高。對(duì)此，公司表示電熱毯等家用柔性取暖器具、電蚊香等衛(wèi)生殺蟲(chóng)用品以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，目前組建海外市場(chǎng)部門并取得一些電熱毯出口訂單，但訂單數(shù)量低且總體金額小，未對(duì)公司收入產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示：今年1月，歐盟27國(guó)進(jìn)口中國(guó)電熱毯月度數(shù)量為18.9萬(wàn)條，但進(jìn)入6月后增長(zhǎng)至52.1萬(wàn)條，7月快速攀升至129萬(wàn)條，環(huán)比增長(zhǎng)近150%。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前歐洲能源緊缺，電力系統(tǒng)平均價(jià)格持續(xù)上漲，民眾尋求供暖設(shè)備愜意過(guò)冬的需求攀升，而電熱毯作為柔性取暖器具，價(jià)格不高，且功率低耗電不大，成為選購(gòu)標(biāo)的并不足為奇。

TCL推出雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)Q10

日前，TCL針對(duì)中國(guó)家庭消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，推出雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)Q10，配備行業(yè)最大6KG上筒、離子柔護(hù)、AI雙艙智能投放、UVC紫外線除菌等高端配置，滿足用戶對(duì)于健康分類洗衣的需求。據(jù)悉，產(chǎn)品擁有10kg洗烘一體下筒和6kg容量上筒，雙筒的筒徑均達(dá)510mm。更大的容量，容納更多的衣物。

TCL雙子艙洗衣機(jī)Q10上下筒皆具備UVC除菌技術(shù)，除菌率可達(dá)到99.99%，除螨率100%。還有噴淋除泡、抗菌門封圈、高溫桶自潔等清潔黑科技，一系列的除菌清潔功能，多管齊下。同時(shí)還配置離子空氣洗功能，通過(guò)負(fù)氧離子深層護(hù)理，快速祛味的同時(shí)，還能讓衣物蓬松，達(dá)成除菌除螨功效。

箭牌家居經(jīng)營(yíng)范圍增加家電研發(fā)和生產(chǎn)

日前，在上市前夕箭牌家居集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變更，新增家用電器研發(fā)、家用電器制造，以及電子產(chǎn)品銷售等經(jīng)營(yíng)范圍。據(jù)悉，箭牌家居成立于2013年，法定代表人為謝岳榮，此前經(jīng)營(yíng)范圍一直是衛(wèi)生潔具研發(fā)、制造和銷售等。2018-2020年度及2021年上半年，箭牌家居營(yíng)業(yè)收入分別約為68.1億元、66.58億元、65.02億元和33.36億元，凈利潤(rùn)分別約為1.97億元、5.56億元、5.89億元和1.58億元。

箭牌家居上市時(shí)間已經(jīng)敲定，每股發(fā)行價(jià)格為12.68元/股，預(yù)計(jì)10月14日登陸深交所。此次公司擬使用募集資金11.56億元，主要用于智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目、年產(chǎn)1000萬(wàn)套水龍頭、300萬(wàn)套花灑項(xiàng)目、智能家居研發(fā)檢測(cè)中心技術(shù)改造項(xiàng)目等，并未涉及家電業(yè)務(wù)。

海信卡塔爾首家旗艦店開(kāi)業(yè)備戰(zhàn)世界杯

在世界杯倒計(jì)時(shí)兩個(gè)月之際，海信在卡塔爾首都多哈開(kāi)設(shè)當(dāng)?shù)厥准移放破炫灥辍ｉT店位于當(dāng)?shù)刂母叨速?gòu)物中心Lagoona Mall，是繼今年3月海信迪拜品牌旗艦店后，海信在中東地區(qū)落地的第二家旗艦店。該旗艦店展示激光電視、ULED電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚電、手機(jī)、Soundbar在內(nèi)的全陣容產(chǎn)品。

作為2022世界杯官方贊助商，海信借力體育營(yíng)銷深耕自主品牌建設(shè)，加強(qiáng)海外終端開(kāi)拓和升級(jí)，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，向世界級(jí)品牌邁進(jìn)。隨著今年11月2022卡塔爾世界杯拉開(kāi)序幕，海信將有望借助全球賽事?tīng)I(yíng)銷，加速向世界級(jí)品牌邁進(jìn)。十年來(lái)，海信中東非洲區(qū)營(yíng)業(yè)收入從15.3億元增至93.7億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到25.9%。

美的水機(jī)承諾磁懸浮壓縮機(jī)十年免費(fèi)保修

近日，美的樓宇科技對(duì)外發(fā)布全新水機(jī)中央空調(diào)品牌鯤禹，并推出磁懸浮冰蓄冷雙工況機(jī)組、氣懸浮離心機(jī)、懸浮技術(shù)平臺(tái)等科技成果。同期，美的樓宇科技還首次宣布實(shí)施磁懸浮壓縮機(jī)十年免費(fèi)保修服務(wù)承諾，保修期內(nèi)免人工費(fèi)、免零件費(fèi)，刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更讓業(yè)內(nèi)外見(jiàn)證美的水機(jī)的硬核實(shí)力。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2012年以中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2021年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1120.1億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)千億。

從鯤禹品牌的誕生，到磁懸浮壓縮機(jī)十年免費(fèi)保修的發(fā)布，美的率先在大型中央空調(diào)設(shè)備行業(yè)首次引入服務(wù)升級(jí)戰(zhàn)，重新定義水機(jī)行業(yè)的未來(lái)。可以預(yù)見(jiàn)，在美的示范帶頭作用下，本土水機(jī)中央空調(diào)品牌必將以更從容、更有底氣的姿態(tài)，應(yīng)對(duì)與外資巨頭的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

京東家電胡潤(rùn)百富報(bào)告稱中高端冰洗高增長(zhǎng)

京東家電攜手胡潤(rùn)百富發(fā)布的《2022年中國(guó)高凈值人群消費(fèi)洞察與中高端冰洗消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：對(duì)于高凈值人群而言，其所追求的中高端化并不局限于產(chǎn)品的功能和性能，而是呈現(xiàn)出品質(zhì)、品位、品牌三大基本要求，和科技、健康、藝術(shù)、服務(wù)、公益五大衍生需求，這成為推動(dòng)中高端消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的基本動(dòng)力。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月冰箱中高端化進(jìn)程加快，線下市場(chǎng)的零售額規(guī)模雖同比下降12.8%，但均價(jià)上升17.1%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，洗衣機(jī)線上、線下的市場(chǎng)均價(jià)增幅分別為2.8%和10.0%。

容聲冰箱2022世界杯定制系列新品首發(fā)

日前容聲冰箱召開(kāi)2022世界杯定制系列新品發(fā)布會(huì)，三款世界杯定制冰箱憑借高顏值、真養(yǎng)鮮、全凈化三大亮點(diǎn)驚艷全場(chǎng)。同時(shí)，脫口秀演員鳥(niǎo)鳥(niǎo)也來(lái)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與廣大消費(fèi)者共同見(jiàn)證了容聲品牌的創(chuàng)新實(shí)力。

此次容聲世界杯定制款冰箱的發(fā)布，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)感和生活品質(zhì)的高要求，從外觀到內(nèi)配都做了創(chuàng)新升級(jí)。外觀方面，以全球建筑大師扎哈哈迪德老師作品為靈感打造出的高端面板，配上世界杯定制logo，使得新品冰箱整體剛毅硬朗中不乏時(shí)尚活力，盡顯高端品質(zhì)；冰箱內(nèi)部配置顛覆了傳統(tǒng)養(yǎng)鮮模式，其搭載了行業(yè)獨(dú)有的養(yǎng)鮮黑科技——藍(lán)光spa養(yǎng)鮮技術(shù)。它會(huì)定時(shí)釋放特定波長(zhǎng)藍(lán)光，促進(jìn)果蔬光合作用的發(fā)生，有效地提升果蔬儲(chǔ)存中的營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)。

清空互金業(yè)務(wù)回歸冰箱后ST奧馬摘帽

奧馬電器公告深交所同意撤銷對(duì)ST奧馬股票交易實(shí)施的其他風(fēng)險(xiǎn)警示，自9月23日開(kāi)市起撤銷其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱將由ST奧馬變更為奧馬電器。公司表示，隨著公司控股股東變更、完成處置金融科技業(yè)務(wù)，使公司扭虧為盈，提振了客戶、合作銀行及供應(yīng)商對(duì)奧馬電器的信心，提升了管理層及員工的士氣，為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展和聚焦冰箱主業(yè)奠定基礎(chǔ)。

自去年5月份TCL家電正式入主奧馬電器后，公司新的管理團(tuán)隊(duì)為聚焦冰箱冰柜制造主業(yè)，全面終止金融科技業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)并完成了相關(guān)資產(chǎn)的處置，聚焦冰箱冰柜制造主業(yè)。2021年，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)101.22億元，同比增長(zhǎng)21.29%，首破百億大關(guān)，業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.27億元，同比下滑18.3%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.56億元，同比增長(zhǎng)160.78%。

黃光裕夫婦今年減持國(guó)美套現(xiàn)9.6億港元

9月21日國(guó)美零售股價(jià)當(dāng)天收盤(pán)跌超3%，股價(jià)為每股0.16港元，出現(xiàn)連續(xù)7個(gè)交易日折股價(jià)下跌，期間股價(jià)跌幅超過(guò)34%。港交所披露的國(guó)美零售大股東黃光裕夫婦在9月14日和9月15日的大手筆減持動(dòng)作，兩天操作三次共賣出15.28億股，套現(xiàn)2.95億港元。今年以來(lái)黃光裕夫婦多次減持國(guó)美零售股票，套現(xiàn)金額達(dá)9.6億港元。其中有12億股是以現(xiàn)金以外的資產(chǎn)進(jìn)行交易，其余股份以平均每股0.186港元~0.55港元的價(jià)格進(jìn)行交易。

據(jù)悉黃光裕夫婦減持國(guó)美零售股票始于2021年12月底，今年初以來(lái)國(guó)美零售股價(jià)已累計(jì)大跌超75%。分析人士指出，在黃光裕夫婦分批多次減持背后，凸顯國(guó)美和公司創(chuàng)始人黃光裕無(wú)奈之舉，目前國(guó)美電器所持中關(guān)村的股份已經(jīng)被司法凍結(jié)，普遍認(rèn)為國(guó)美系面臨資金鏈緊張的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

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