打通傳播路徑：火山小視頻這波操作可不止發(fā)紅包那么簡單

原標題：打通傳播路徑：火山小視頻這波操作可不止發(fā)紅包那么簡單

對于品牌來說，營銷的關鍵就是尋找到更好的方法來觸達用戶，如果在前期就已經正確地圈定目標用戶群，那么打造一場能夠引發(fā)用戶情感共鳴的活動，則能使得整個營銷活動達到事半功倍的效果。

有調查顯示，隨著消費觀念的升級與消費習慣的改變，到2022年，中產階級及富裕階層占比將達到81%，三四線城市消費群體，正成為扭轉品牌增長局勢的一股不可忽視的力量。

火山小視頻作為頭部小視頻平臺，在堅持傳達在火山熱愛生活的品牌主張基礎之上，瞄準這一消費群體進行精準營銷，開啟2019年中大動作，聚焦東北+河北地區(qū)用戶傾力打造6月火山老鐵節(jié)，真真正正下沉為用戶發(fā)福利，讓更多的用戶能夠通過火山小視頻看到豐富多彩、正能量滿滿的生活，也讓用戶感受火山小視頻有溫度的業(yè)內形象。

在現如今這個社交發(fā)達的時代，搶紅包已經逐漸演變成一種收獲的樂趣，正是因此，火山小視頻將搶紅包作為此次6月火山老鐵節(jié)的核心動作，并分為兩條主線進行：

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火山小視頻分別在哈爾濱、長春、沈陽、石家莊四城落地的紅包山成為城市新興的網紅打卡地，四城市民也解鎖了搶紅包的多種姿勢。有大爺拿雨傘夠山頂的紅包，更有幸運市民在買水果的路上意外碰見紅包山獲得666元紅包。

紅包山這樣接地氣、高密度的福利釋放，讓6月火山老鐵節(jié)活動在短時間聚焦了巨大聲量，也讓火山小視頻的切實福利真真正正落到實處，這正是此次火山小視頻賦予營銷以溫暖的情感落點。

02

6月9日-30日，火山小視頻派出紅包車環(huán)游黑吉遼冀4省47城，共行駛21天，總公里數達8000公里，紅包車開到哪里，哪里就會提高666元大額紅包掉落的幾率。這不僅實現了線下福利的廣泛觸達，更帶動了更多用戶積極參與到拍視頻就能領紅包，領最高666元紅包的線上活動中，也鼓勵當地用戶用鏡頭記錄美好生活。

這樣來自于特定地域文化圈層的內容爆發(fā)，為火山小視頻精準地鎖定潛在用戶，也提升了當地人的地域自豪感，將家鄉(xiāng)的美好通過火山小視頻傳遞給全國，助力東北河北向大眾展現他們的東北新文化。

隨著人們對于社交娛樂需求的日益增長，品牌只有打造出富有互動性、趣味性的營銷玩法，才能更好的觸達目標用戶群體，實現用戶的精準下沉。火山小視頻6月火山老鐵節(jié)用福利刺激東北河北用戶產出更好的視頻內容，向全國展現東北河北地區(qū)的正能量形象，不僅讓用戶感知火山小視頻溫度，增強了對品牌的好感，實現了最大化程度的用戶下沉。這也為火山小視頻提高品牌聲量，鞏固行業(yè)頭部的地位，搶先一步下沉到三四線城市，占領短視頻行業(yè)風口積累了方法論與口碑保障。

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